Semalt Menceritakan Tentang Pentingnya Kata Kunci Untuk Keperluan SEO
Pada hari-hari awal SEO, kata kunci adalah fondasinya. Apakah itu satu kata atau kalimat lengkap, mereka berfungsi sebagai cara bagi webmaster untuk menarik pengguna yang relevan secara organik. Namun sejak saat itu, banyak perubahan yang terjadi pada algoritma Google dan bidang SEO secara umum. Jadi, patut dipertanyakan apakah kata kunci masih menjadi bagian penting dalam mempromosikan situs di hasil pencarian Google dan mesin pencari lainnya saat ini? Jawabannya iya. Kata kunci lebih relevan saat ini daripada sebelumnya. Dari sudut pandang rata-rata pengguna Internet, kata kunci diketik atau dikatakan ke mesin pencari; dan ketika digunakan dengan benar oleh pengembang situs, mereka harus memengaruhi semua konten di situs, untuk memenuhi maksud pengguna dan menyajikannya dengan konten yang sesuai.
Mengapa konsep kata kunci tampaknya telah kedaluwarsa?
Desas-desus sering beredar secara online bahwa kata kunci adalah peninggalan kuno dari zaman kuno dalam sejarah SEO. Ada beberapa alasan mengapa rumor ini muncul dari waktu ke waktu: Misalnya, di masa lalu, Anda dapat melihat banyak berbagai informasi tentang kata kunci di Google Analytics dan alat SEO serupa, tetapi mulai tahun 2010, informasi ini mulai menghilang. Kesimpulan dari banyak pengembang situs adalah hilangnya informasi ini dari Google Analytics berarti bahwa kata kunci tidak lagi relevan dengan Google, tetapi pada kenyataannya, tidak ada yang berubah. Orang-orang terus mencari dan kata kunci masih merupakan bagian penting dari proses peringkat.
Alasan lain untuk rumor tentang kematian kata kunci adalah bahwa interpretasi Google atas kueri yang diketik (atau dikatakan) oleh pengguna juga telah berubah. Ini berkat pembaruan algoritme "Hummingbird" yang diluncurkan pada 2013 dan algoritme kecerdasan buatan RankBrain yang diluncurkan pada 2015: yang diterjemahkan ke dalam kueri lain yang menggunakan sistem geolokasi.
Alasan lainnya adalah evolusi meroket dari pencarian suara, yang memungkinkan kita untuk berkomunikasi dengan Google secara alami seolah-olah itu adalah obrolan ringan dengan orang lain, sehingga tampaknya menghilangkan kebutuhan akan kata kunci (tetapi tidak juga, karena bahkan kata kunci tidak tertulis masih kata kunci...); dan alasan teknis seperti kecenderungan perencana kata kunci Google sejak 2014 untuk mengkonsolidasikan data kata kunci berdasarkan grup daripada kata kunci individual.
Kata kunci masih penting untuk SEO
Kata kunci adalah petunjuk. Sisihkan sejenak kata kunci, peringkat mesin pencari situs, tinggalkan semuanya, dan pertimbangkan pemikiran berikut: Jika Anda mengetahui pikiran dan perasaan setiap pelanggan Anda, bagaimana Anda menjalankan bisnis Anda secara berbeda?
Studi menunjukkan bahwa ketika orang mengungkapkan pendapat mereka di depan orang lain, kata-kata mereka dapat dipengaruhi oleh bagaimana orang lain memandang mereka. Namun, ketika mereka melakukan pencarian anonim, pribadi, pribadi, mereka mengungkapkan melalui kata kunci apa yang sebenarnya mereka pikirkan dan inginkan. Dengan kata lain, kata kunci memberi tahu Anda apa maksud sebenarnya dari pengguna, dan dengan kata kunci tersebut, Anda dapat memenuhi harapan mereka dengan lebih baik.
Kata kunci adalah semacam persona
Metode pemasaran yang terkenal adalah konstruksi persona dengan karakteristik tertentu yang mewakili target audiens yang relevan. Metode seperti itu membantu pemilik bisnis memastikan bahwa mereka memang menangani kelompok pelanggan yang tepat. Paradoksnya, penjangkauan yang ditargetkan seperti itu ke berbagai jenis orang biasanya jauh lebih efektif daripada yang umum dan tanpa ciri.
Kata kunci digunakan dengan cara yang sama: Melihat data Google Search Console akan mengungkapkan bahwa tidak pernah ada kata kunci satu kali yang membawa Anda ke peselancar. Jika Anda mengambil satu kata kunci, kata kunci utama, dan mendapatkan kata kunci sekunder yang dapat digunakan oleh audiens target yang berbeda, Anda akan menjangkau audiens yang tersegmentasi dan ditargetkan yang akan memberi Anda hasil yang lebih baik.
Bagaimana Anda memilih kata kunci yang tepat?
Cara terbaik adalah penelitian kata kunci yang mendalam dan analisis data yang terperinci. Dasbor SEO khusus bisa sangat berguna untuk tugas ini. Namun demikian, berikut adalah beberapa tips untuk membantu Anda memulai:
- Jangan mulai dengan kata kunci. Sebelum Anda mempersenjatai diri dengan alat SEO dan pendekatan menganalisis tabel dan grafik data, pertama-tama, jadilah manusia: Kenali pelanggan Anda, sebaiknya dari pelanggan itu sendiri. Ketahui bagaimana perasaan mereka dan perspektif apa yang mereka pegang dari berbagai aspek yang terkait dengan sifat situs Anda.
- Merumuskan daftar kata kunci awal, berdasarkan pengetahuan yang Anda peroleh pada langkah sebelumnya dan pemahaman Anda tentang pertemuan antara kebutuhan pelanggan dan jawaban yang dapat Anda berikan kepada Anda. Lakukan brainstorming singkat dan tuliskan daftar kata dan frasa yang secara efektif menggambarkan apa yang Anda tawarkan.
- Jika sudah ada informasi tentang kata kunci tertentu dari daftar, gunakan itu. Buat daftar kata kunci yang telah membawa peselancar ke situs Anda dengan Google Search Console dan informasi lain yang Anda miliki.
- Perluas daftar Anda menggunakan Alat promosi organik Google yang berfokus pada kata kunci: Telusuri grup kata kunci, frasa serupa, sinonim, dan versi "ekor panjang" yang serupa. Jika Anda belum melakukan riset kata kunci, inilah saatnya untuk melakukannya.
- Urutkan kata kunci ke dalam grup sehingga Anda dapat dengan mudah melihat maksud pengguna yang mungkin mengetiknya di bilah pencarian. Misalnya, Anda dapat mengurutkan menurut segmen audiens target, menurut tahap di saluran penjualan, atau dengan cara lain yang masuk akal bagi Anda.
- Cocokkan kata kunci dengan konten di situs Anda. Pilih hingga empat kata kunci utama untuk setiap halaman di situs, berdasarkan relevansi dan volume pencarian. Kemudian temukan kata kunci tambahan, atau kata kunci yang terkait secara semantik atau frasa ekor panjang, untuk mendukung kata kunci utama yang Anda pilih.
- Setelah strategi kata kunci Anda berhasil diterapkan, Google memiliki cukup waktu untuk merespons, dan Anda telah mengumpulkan informasi yang cukup, saatnya untuk melakukan seluruh proses dari awal. Bagaimanapun, optimasi adalah proses yang berusaha untuk perbaikan terus-menerus dan tidak pernah berakhir.
Jenis kata kunci
Kata kunci dapat dibagi ke dalam kategori yang tak terhitung jumlahnya sesuai dengan berbagai macam parameter dan alasan. Berikut adalah beberapa yang lebih umum:
Merek vs. non-merek
Ada frase kunci yang menyertakan nama spesifik dari sebuah merek, bisnis, atau produk, dan itu disebut Bermerek. Itu bisa berupa nama persis, salah eja, akronim, nama kampanye tertentu, slogan, atau apa pun yang penelusurannya jelas menunjukkan bahwa jawabannya adalah merek spesifik yang sama. Jadi, ekspresi semacam ini biasanya menerima tingkat konversi yang sangat tinggi - karena peselancar yang melakukan kueri sudah memiliki jenis kenalan awal tertentu dengan merek tersebut.
Sebaliknya, ada semua frase kunci lainnya (Non-Branded). Ungkapan seperti itu biasanya menggambarkan beberapa kebutuhan yang dimiliki peselancar atau apa yang ditawarkan bisnis sebagai tanggapan.
Sangat menarik untuk dicatat bahwa ada bisnis yang nama mereknya dapat ditafsirkan di sini atau di sana. Misalnya, "Taksi Kanada" dapat menjadi istilah penelusuran umum ketika seseorang hanya mencari taksi di wilayah Kanada, tetapi juga dapat menjadi istilah penelusuran jenis pertama jika bisnisnya disebut "taksi Kanada"…
Ekspresi kepala dan ekor panjang
Kata kunci yang memiliki volume pencarian tinggi disebut "Istilah Kepala" dalam bahasa profesional, dibandingkan dengan kata kunci yang permintaannya lebih kecil, yang disebut "Ekor Panjang". Omong-omong, sekitar 15% dari pencarian yang dilakukan di Google setiap hari adalah pencarian baru, yaitu "long-tail".
Perbedaan lain antara ekspresi dapat menjadi sifat kompetisi (persaingan sengit untuk frase kepala dan persaingan lemah untuk frase ekor panjang), jumlah kata (sedikit dalam frase kepala dan banyak dalam frase ekor panjang), jumlah cara untuk menafsirkan maksud pengguna di balik kueri (satu-satunya dalam ekspresi ekor panjang), dan banyak lagi.
Kata kunci primer dan sekunder
Kata kunci (terkadang juga disebut sebagai "bertarget") adalah kata kunci terpenting Anda, baik dalam konteks halaman tertentu di situs atau seluruh situs. Kata kunci Sekunder (atau "pendukung") adalah semua kata kunci lain yang Anda gunakan, dengan prioritas yang sedikit lebih rendah.
Musiman versus hijau sepanjang tahun
Kata kunci "Evergreen" memiliki volume pencarian yang kurang lebih konstan dalam jangka waktu yang lama, dibandingkan dengan kata kunci lain yang meningkatkan volume pencarian dari waktu ke waktu dan kemudian menurun. Misalnya, "Hadiah untuk Tu B'Av" adalah frasa kunci musim ini, dibandingkan dengan " Bar Refaeli " yang ditelusuri sepanjang tahun.
Distribusi menurut tahap di saluran penjualan
Salah satu cara yang direkomendasikan oleh pakar SEO adalah dengan mengurutkan kata kunci sesuai dengan tahapan di mana peselancar berada di corong penjualan, sehingga menyempurnakan pesan untuk setiap tahapan tersebut untuk mengoptimalkan corong dan meningkatkan tingkat konversi. Misalnya, Anda dapat mengurutkan menurut tahapan "Kesadaran", "Pertimbangan", "Konversi", dan "Retensi Pelanggan".
Distribusi sesuai dengan segmen audiens target
Jika pengguna mesin telusur menyertakan detail seperti usia, jenis kelamin, dan minat mereka dengan setiap kueri, akan lebih mudah untuk mengidentifikasi segmen audiens target mana yang dimiliki setiap kueri dan meresponsnya dengan tepat. Sayangnya, tidak semua pengguna mengetik di Google, misalnya, "Saya berusia 35 tahun, memiliki gelar sarjana di bidang administrasi bisnis, sudah menikah dengan dua anak, dan sedang mencari penyedot debu robot."
Untungnya, meskipun hampir tidak ada pertanyaan khusus untuk segmen tertentu dari audiens target, masih ada penyebut umum yang memungkinkan kita untuk menilai secara wajar segmen mana itu. Yang harus kita lakukan adalah melihat hasil yang kita dapatkan saat mencari kueri semacam itu dan mencoba memahami audiens target mana yang menurut Google. Karena misi Google adalah memberikan penyebut yang tepat kepada pencari, audiens target dari beberapa hasil pertama kemungkinan besar akan menjadi orang yang sama yang mengetik kueri di tempat pertama.
Pengoptimalan kata kunci sebagai bagian dari SEO
Tidak cukup hanya mengetahui kata kunci mana yang menjadi fokus tetapi juga mengoptimalkan situs secara efektif untuk kata kunci tersebut. Berikut adalah beberapa tips untuk membantu Anda memulai dengan langkah yang benar: Di mana pada halaman tersebut kata kunci harus dimasukkan?
Halaman URL: URL sangat jarang berubah, mencolok dan menjelaskan semua yang terjadi di halaman, jadi di mata Google, ini adalah parameter yang berharga untuk menentukan peringkat halaman.
Konten Statis: Mesin pencari semakin baik dalam merayapi konten dinamis, tetapi konten statis hampir pasti akan dirayapi dan ditambahkan ke indeks Google.
Tag judul: Tag judul memengaruhi peringkat dan rasio klik-tayang (RKT), jadi jika ditulis dengan baik maka kata kunci yang tergabung di dalamnya berpotensi memengaruhi keduanya secara positif.
Deskripsi Meta: Tidak seperti tag judul, tag deskripsi meta tidak mempengaruhi peringkat di hasil pencarian Google - tetapi mereka pasti dapat meningkatkan rasio klik-tayang Anda.
Konten yang menarik: Google melakukan pekerjaan yang baik untuk melihat konten halaman web seperti yang dilihat oleh peselancar manusia, jadi kata kunci harus dimasukkan di area di mana kontennya mencolok mata manusia. Misalnya, judul besar akan jauh lebih menonjol daripada penafian kecil di bagian bawah halaman.
Tautan dan konten di sekitarnya: Memasukkan kata kunci dalam teks jangkar tautan yang ada di situs lain dan mengarah ke halaman Anda membantu Google memahami tentang apa halaman itu. Demikian pula, memasukkan kata kunci di lingkungan tautan mungkin memiliki efek positif (walaupun pada tingkat yang lebih rendah daripada teks jangkar itu sendiri).
Nama file media: Alih-alih menggunakan nama file otomatis yang diberikan pada gambar di ponsel cerdas atau memilih nama generik untuk video, berikan nama deskriptif yang menyertakan kata kunci.
Tag alternatif untuk gambar: Banyak orang berpikir bahwa tag alt ditujukan untuk peselancar tunanetra, tetapi dalam praktiknya, Google menggunakannya untuk memahami apa yang terlihat pada gambar. Oleh karena itu dengan bijak sertakan kata kunci dalam tag alt ini juga.
Subtitel atau Transkripsi Video: Demikian pula, beberapa video menyertakan berbagai kata kunci yang relevan tanpa Google mengetahuinya. Yang bisa dilakukan adalah mengubah kata-kata yang diucapkan dalam video menjadi kata-kata tertulis yang akan di-crawl oleh Google.
Kiat untuk memasukkan kata kunci
Jangan melebih-lebihkan: pasti ada yang namanya "pengoptimalan berlebihan", dan itu dapat membuat peselancar menjauh dari Anda dan menyebabkan Google menjatuhkan sanksi kepada Anda. Bagaimana Anda akan tahu kapan Anda melebih-lebihkan? Tanyakan saja pada diri Anda apakah itu membantu atau menyinggung pengalaman pengguna dan bertindak atas jawaban Anda.
Abaikan Tag Kata Kunci Meta: Itu mendapat sedikit perhatian dari mesin pencari, jika sama sekali, jadi sebaiknya jangan buang waktu untuk itu.
Jangan optimalkan dalam ruang hampa: Perlakukan masalah kata kunci secara keseluruhan yang perlu diperhitungkan, sehingga menghindari kesalahan ejaan, kesenjangan, atau kanibalisasi kata kunci. Semua ini, tentu saja, kecuali Anda memiliki situs web satu halaman.
Lihat semuanya: Jika Anda memiliki kesempatan untuk bekerja di situs yang memiliki banyak halaman, Anda dapat menggunakannya untuk meningkatkan teknik pengoptimalan Anda.
Ringkasan
Kata kunci adalah dasar untuk menentukan peringkat situs web oleh mesin pencari pada umumnya dan Google pada khususnya. Meskipun telah terjadi perubahan baik dalam algoritme maupun teknologi, pentingnya kata kunci tidak berubah dalam sekitar dua dekade, jadi tidak ada alasan untuk berasumsi bahwa di masa depan kita akan dapat menghentikan penelitian kata kunci dan integrasi cerdasnya. di seluruh situs kami.
Jika Anda perlu mempelajari lebih lanjut tentang subjek SEO dan promosi situs web, kami mengundang Anda untuk mengunjungi kami Blog Semalt.